Книжных магазинов всё меньше, но читать стали больше (по материалам «Литературной газеты)»

Когда-то давно, во времена СССР, мы были самой читающей страной в мире. Потом умами завладел Интернет, соцсети, всеобщая цифровизация. Казалось, книга как институт познания мира отойдёт в прошлое, уступив место визуализации. Ну и очень популярны стали аудиокниги, экономящие время и не занимающие места. Да и сам формат чтения тоже сильно изменился – появились «читалки» – электронные букридеры, вмещающие в себя целые библиотеки на несколько тысяч томов. Книга умрёт?
Да не тут-то было. Несмотря ни на что, бумажные книги продолжают жить, по-прежнему цепляясь за душу человека бумажными страницами. Конечно, ещё живы поколения соотечественников, предпочитающих бумажную книгу, да и дети худо-бедно читают бумажные книги, учебники в основной массе у них тоже – бумажный вариант.  И (к счастью!) многие книги, особенно букинистика, невозможно читать без иллюстративного материала, по самой их сути и направленности. Институт книжных иллюстраций развивался долгие столетия, ещё на древних папирусах тоже важны были рисунки.  А, самое главное, начиная читать, ребёнок берёт в руки книгу, перелистывая страницы – букву за буквой.  Так фактически закладывается тактильное ощущение от чтения, если так можно сказать. Мудрость веков –  стихи Пушкина, мятущийся слог Достоевского, постулаты средневековых философов, велеречивость Сервантеса – да что угодно нисходит к нам с литературного Олимпа под шелест бумажных страниц. Электроника не то чтобы обесценивает, но всё же умаляет значимость книги, низводя её из ранга материального памятника культуры к орудию. 

Конечно, меняется восприятие мира, уже сейчас последующие поколения привыкают к электронным новинкам, и уже нейросети меняют всё. Раньше томные барышни в саду читали сонеты Шекспира, перелистывая карманные хрупкие томики, а теперь на смартфоне может поместиться не только полное собрание сочинений Льва Николаевича Толстого, а и вся русская классика – от Нестора до Ахматовой. Читай – не хочу. Но вот что интересно – ведь читают. И покупают книги, и бумажные в том числе. Так что книге не грозит вымирание, подобно древним мастодонтам.
Так что возьмите свою любимую книгу – хоть «Сказку о царе Салтане», хоть«Войну и мир», хоть «Илиаду», или «Мастера и Маргариту», заберитесь в кресло, и неспешно, страница за страницей, путешествуйте по любимому миру. Книга – вечна!
А о перипетиях книгоиздательства и важности чтения на страницах маститого еженедельника «Аргументы и факты» вам расскажет Кристина Потупчик, человек весьма осведомлённый в книгоиздательстве. Прочтите – это очень интересно и познавательно!

О парадоксах, победах и поражениях издательского рынка России в цифрах, фактах и на основе личного опыта

Кристина Потупчик, основатель агентства «К2» и «Издательства редких книг», медиатехнолог
Самое время подвести книжные итоги года. Я, как фанатичный библиофил и владелец издательства, тоже решила поделиться итогами личными и отраслевыми.

Пробивалась в этом году на книжные выставки через длин­ные очереди (не припомню такого ажиотажа). Несмотря на потребительский спад, рос­сийский книжный рынок пока растёт, а рост затрагивает как денежный, так и физический объёмы продаж, что говорит о стабильном интересе к лите­ратуре в стране. По данным Минцифры России, в первом полугодии 2025 года в стране было выпущено более 50 тысяч наименований книг общим тиражом около 170 миллионов экземпляров. Индустрия про­должает развитие. Интересно, что быстрее всего растёт сег­мент художественной литера­туры. Она укрепила лидерство: её доля выросла до 52%. При­чём русская классика растёт более высокими темпами (+35%), чем категория в целом.
Фэнтези и любовные романы стали ключевым трендом: они заняли 75% в топ-20 художе­ственной литературы и 36% в общем топ-50. Большой спрос читатели предъявляют на кни­ги по религии и эзотерике. Из топ-10 жанров самый значи­мый рост по выручке демон­стрирует именно эзотерика (+59% к уровню прошлого года), в том числе благодаря выходу новинок Вадима Зеланда (на них приходится 39% выручки в этой категории). Продажи книг по анимации, сериалам, кино, аниме, кей-поп-культуре и видеоиграм исчисляются уже миллиардами рублей.
*****

Нельзя пренебречь влияни­ем ИИ. Я уверена, что нейро­сети через пару лет поменя­ют рынок средних любовных романов. Они их уже неплохо пишут. За ними пойдут и лёг­кие детективы. А потом что? Я представляю, как Пелевин выдаст нам свою первую ИИ-книжку в будущем году. И все будут счастливы. Но ещё интереснее новая роль ИИ — в распознавании запрещённой литературы. На маркетплейсах уже функционирует комплекс специализированных ИИ-моделей, обеспечивающий моде­рацию карточек товаров на основе визуальной и тексто­вой семантики. Специальный алгоритм позволяет выявлять подобные товары и незамедли­тельно скрывать их с витрины. Для ускорения вычислений модель работает в распределён­ной облачной инфраструктуре, а применение методов само­обучения позволяет системе постоянно повышать точность выявления нарушений.
Невозможно не заметить и растущий самиздат. Доля самиздата на рынке цифровой книги составила 38%. Причём аудиокниги продолжают расти активнее, чем рынок цифровой книги в целом. При этом запро­сы читателей в других сегмен­тах растут. Люди всё чаще выбирают роскошные доро­гие издания. Тренд последних лет — книги с обрезом, на них очередь в типографию. Чита­телю нужен не просто текст: важно, чтобы были вырубки, тиснение, нестандартный под­ход к иллюстрациям. Пример — «Ониксовый шторм» Ребекки Яррос: книга заняла в Нацио­нальном книжном рейтинге первое место. Существует ряд жанров, где самиздат уже пре­обладает над издательским контентом: фэнтези, фантасти­ка, любовные романы, эротиче­ская литература. И это уже те жанры, где цифра доминирует над бумагой в целом.
Аудиокниги продолжают расти активнее, чем рынок цифровых изданий в целом. Это связано прежде всего с развитием модели подписки, включённой в экосистемные тарифы. Доля аудио на рынке цифровой книги составляет 36%. Ёмкость сегмента подпис­ки по итогам первого полугодия 2025 года составила аж 5,063 млрд рублей (рост на 46% год к году). И тут ключевым направ­лением становится использо­вание искусственного интел­лекта: технология А1-озвучки позволяет создавать аудиовер­сии тех книг, которые ранее не были доступны в этом формате. Проекты реализуются с согла­сия правообладателей, а спрос на виртуального рассказчика растёт, что подтверждается метриками дослушивания и вовлечённости.
Мой прогноз на 2026 год осторожно оптимистический. Следующий год будет време­нем сложного выбора между снижением инфляции и ростом экономики. Жёсткая политика ЦБ ограничила кредитование, сократила потребление и инве­стиции, что ослабило давле­ние на цены. Если жёсткая денежно-кредитная политика поможет и дальше снижать инфляцию, а рубль останется крепким, 2026 год может стать для экономики и финансовых рынков вполне успешным. Постепенное снижение ставок приведёт к оживлению дело­вой активности. Рост ВВП будет выше, чем в 2025 году.
Кроме того, президент и пра­вительство откликаются на проблемы рынка. Владимир Путин предложил запустить с 2026 года программу «Дет­ская книжная карта». Об этом он заявил на заседании Совета по поддержке русского языка. Произведения классической литературы с её высокими нравственными ценностями должны быть доступны каждо­му. Такие карты с номиналом в 3000 рублей получат семьи, в которых растут дошкольники в возрасте от трёх до шести лет. Этот шаг поддержит издателей детских книг: пока мы видим низкую долю сегмента детских книг, так как демографиче­ская яма в возрастной группе 0—5 лет всё ещё ограничивает рост. Если давление на цены начнёт снижаться, а городским книжным удастся адаптиро­ваться, нас вновь будет ждать устойчивый рост.

***** 

Полностью всю статью вы сможете прочесть в «Литературной газете», за 2025 г. № 51.

Источник: Потупчик К.  О парадоксах, победах и поражениях издательского рынка России в цифрах, фактах, и на основе личного опыта/К. Потупчик// Литературная газета. — 2025. — 24-30 декабря. — С. 3. — Текст: непосредственный.